森永製菓社長「おもちゃのカンヅメの中身知らないよ」

「おもちゃのカンヅメ」は、「チョコボール」が発売された1967年から58年続くキャンペーンだ。

2025年2月には、第56代目「おもちゃのカンヅメ」が、“クレーンゲーム”になって登場。その企画・開発を担当する、森永製菓株式会社菓子マーケティング部チョコボール担当・中野詩菜さんにお話を聞いた。

「発売から58年間続く『おもちゃのカンヅメ』キャンペーンは、『チョコボール』の価値そのものだと考えています。だからこそ、方法はずっと変わっていません。今も昔も、いちばん大切にし続けていることは、開けるワクワク感です。

中身は、当てた人のみぞ知る秘密なのも、ワクワク感のため。弊社の社長ですら内容を知りません。また、社内でも考案するのは代々のチョコボール担当者のみというこだわりを徹底して、一人で考えているんですよ。

私が携わった56代目は、クエックエックエッ〜♪でおなじみの『チョコボールのうた』を聴きながら、クレーンゲームを楽しむことができます。そして、クレーンゲームで獲得を狙うのは秘密のおもちゃです」

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